《声之形》这部备受瞩目的动画电影于2017年9月8日在中国内地上映。相较于前一年大热的《你的名字》，《声之形》在上映前的宣传动作显得颇为低调。实际上，它是《你的名字》之后的又一部现象级动画电影，由京都动画这一日本老牌动画制作公司倾力打造。
电影上映仅三天，就吸引了日本30万观众的热情追捧，票房收入高达23亿，成为京都动画史上最卖座的动画电影，并成功夺得日本奥斯卡最佳动画奖。这部影片受到了广泛赞誉，就连著名导演新海诚也对其赞不绝口，称其为一部非常棒的作品，充满了认真细致的构思，画风、色彩和情感都展现得十分唯美。
如此优秀的作品却选择在上映初期仅通过快牙平台首发电影短片，这其中原因何在？
国内的电影市场有其特殊的规律。每年6月10日至7月10日（或7月至8月）期间，国内对海外影片的引进并不鼓励，这使得国外备受关注的电影难以成为媒体关注的焦点。而在这个时期，《蜘蛛侠：英雄归来》等大片占据了媒体的主要视线，更不用说在9月份才上映的《声之形》了。
大片的营销也会分散观众的注意力。《声之形》上映前后，受到了《战狼2》和《敦刻尔克》等热门影片的影响，再加上快牙强势宣发的《银魂》上线，使得观众对这部作品的关注相对较少。
《声之形》作为一部原著相对冷门的作品，国内了解其内容的人并不多。在上映前，寻求有成功宣发经验的平台进行精准投放宣发显得尤为重要。而选择快牙平台也并非偶然，背后有着多方面的原因。
快牙拥有成熟的大电影宣发经验。在2017年，快牙成功宣发了《逆时营救》、《银魂》、《情遇曼哈顿》等多部佳片，收获了良好的口碑。特别是针对《银魂》这部漫改电影，快牙采用了一系列有效的宣传策略，助力其成为日本真人漫改电影在内地的票房第一。
快牙的用户群体与《声之形》的粉丝群体完全匹配。以90后、00后为主的快牙用户更乐于接触新事物，对次元文化有着深厚的热爱和追捧，是支持动漫电影的主力军。《声之形》选择快牙作为宣传平台，正是看中了其能够精准抓住喜欢动漫二次元的人群，有助于快速扩散口碑。
快牙与《声之形》有着相似的内核。这部电影讲述的是患有听觉障碍的少女‘西宫硝子’和曾经伤害过她的少年’石田将也’，在成年后再次相遇，从理解到和解的故事。而快牙则以内容连接朋友，通过分享应用、照片、视频等任意格式文件，增进人与人之间的感情。从某种意义上说，《声之形》与快牙都体现了人与人之间从理解到和解的过程，都强调了分享和连接的重要性。
