在昨日的晚餐时光，当许多人在享受晚餐的沉浸在空调的舒适氛围中，浏览着朋友圈时，一条来自微信公众平台的最新禁令引起了广泛关注：抽签类信息已被列入违规黑名单。
其实，微信的这项决策并非突如其来。早在6月5日，榜哥便在与微信工作人员的沟通中了解到微信对抽签的明确态度。当天，榜哥还曾在朋友圈发出警告。之前，因抽签违规而被封禁的账号已经不在少数。而昨天微信直接发布明确禁令的可能是公众号“360手机浏览器”在6月30日发布的“下半年关键词”。更早之前的6月8日，该公众号曾推出“没高考”抽签活动，坊间传闻，一夜之间增粉数十万。
除了引人瞩目的“下半年关键词”抽签之外，更多的是大同小异的“七月签”。微信用户似乎被这场抽签活动分裂成两大阵营：一边疯狂转发七月签占领朋友圈，另一边则痛斥其为低劣的营销手段。似乎无人能够置身事外，不受其影响。
理性分析来看，抽签之所以井喷，原因有二：
是抽签带来的吸粉神话。尽管没有确切数据支持，但很多人都相信，不少账号通过抽签活动在短时间内迅速增粉。在微信公众号竞争日趋激烈、依靠内容和常规手段增粉难度加大的情况下，抽签这种“捷径”所具备的诱惑力不言而喻。
则是抽签源码的开放性。在淘宝上进行搜索，便可以轻易找到大量的抽签源码，一套源码仅需10块钱，几乎等同于免费。这大大降低了运营者的参与门槛。
还有一个无法证实但可能影响更大的因素，那就是利益博弈。尽管很多人可能知道抽签违规并可能导致封号，但如果一场抽签活动能带来数万甚至数十万的新增订阅，那么封号一周甚至一月，又算得了什么呢？
在疯狂过后，尘埃落定之时，我们不禁要反思：为何被称为“吸粉神器”的抽签活动会让无数运营者敢于冒险？
微信抽签活动的机制相当巧妙：利用微信公众号的后台关键词自动回复功能，设置一组数字或其他相似性文字作为关键词，每个关键词对应一篇制作好的卜辞或签文。签文中通常包含诱导分享到朋友圈的文字。看似简单的抽签活动，实则将微信的相关机制和社交媒体的传播规律运用得淋漓尽致。
它精准地把握了人们的心理。自牛顿发现万有引力定律以来，人类可以预测星体的运行轨迹，但占星术并未消亡，甚至在科技更发达的21世纪愈发兴盛。占星、卜卦、抽签或心理测试等都是人们对未知命运的探索。这些话题因其丰富性和普适性成为社交媒体的热门谈资。
抽签活动也精准地捕捉了特定的时间节点。新媒体信息的爆发往往需要时机触发。从春节首次出现抽签到高考期间的火爆以及最近的六月底再次盛行等时间节点都证明了这一点。这些时间节点本身就是具有广泛关注度的话题，在此基础上激发人们对未来运势的好奇心使得其火爆变得顺理成章。
签文通常会包含转发给朋友、家人的诱导分享信息以扩大传播范围。在朋友圈内基于微信的熟人社交特性好友间口味的相似性使得签文的二次参与概率大大提高从而形成一个滚雪球的传播效应。再加上对后台留言机制的利用以及微信规定只有在朋友圈被好友看到后才能参与抽签这一点也为运营者带来了极大的便利性和吸引力使得抽签活动产生了惊人的涨粉效果。此外通过微信内部的算法机制如个性化推荐等也能让签文的传播效果最大化。然而昨天发布的禁令中微信方面给出了禁止抽签活动的理由包括给用户带来骚扰破坏朋友圈的体验等其中具体涉及诱导分享诱导关注恶意营销等因素这也是微信公众平台一贯坚持的原则保护用户体验和社交环境的安全稳定始终是其最重要的任务之一。温馨提示本文内容来源于网络如有侵权请第一时间告知我们将及时处理或撤销同时我们也要强调互联网是一个资源共享的生态圈我们崇尚分享并尊重原创内容请广大网友理性看待互联网资源的使用和分享共同维护一个健康有序的网络环境。
