在京东的618全球年中购物节中，通过综艺节目成功吸引了大量粉丝关注后，“京东x品牌”继续深化娱乐营销策略。在7月1日至7日的“星娱乐超级IP日”，京东打造了一个全新的大型综艺节目联动营销矩阵。这个全新的IP项目吸引了众多目光，活动期间关注度高达4500万。京东成功掀起了一场全新的带货热潮！
京东精心策划的四档综艺节目结合《创造营2020》、《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》和《乐队的夏天》以及特邀的十三位明星星推官，共同打造了一场流量盛宴。以“为热爱，一起追”为主题，京东超市、京东手机、京东国际等业务板块与这些综艺节目携手合作，实现了娱乐与电商的完美结合。在活动期间，不仅成功推出了多款热门商品，更实现了销售的大幅增长。其中，“京东超市x创造营2020”专题页面中的雀巢脆脆鲨表现亮眼。“京东手机”在《向往的生活》专题项目中的销售占比提升12%，而“京东国际”则在《妻子的浪漫旅行》主题活动中取得了令人瞩目的成绩，妻子同款好物订单量同比增长超50%，成交金额同比增长40%。
在星娱乐超级IP日当天，众多大牌明星代言人如兰蔻、金领冠、vivo等的代言人纷纷现身微博发声，与粉丝互动。京东首次在首页百宝箱位置展示明星形象，通过站内站外的联动宣传引爆明星流量。这不仅为粉丝带来了大牌商品的超值福利，更为品牌带来了极高的曝光机会。这样的营销方式无疑将进一步加强京东与粉丝之间的联系，为品牌的长远发展奠定坚实基础。在这次充满活力的活动中，吴亦凡同款的兰蔻持妆粉底液成为全场瞩目的焦点，其魅力无法挡，不仅带动了兰蔻品牌会员增长400%，更展现了消费者对高品质产品的热烈追求。
随着高考的来临，蒙牛高考助力奶以其高品质和良好口碑，日均销售环比增长惊人，达到了40倍。那些承载着颜值与内涵的vivo明星同款手机在市场上也表现出色，销售占比超过了一半。而那些深受时尚人群喜爱的轻奢品天梭腕表，其陈列铺满可绕鸟巢一圈，彰显了其市场影响力和时尚地位。占据养生达人内心C位的Swisse产品堆积起来的高度相当于四座巍峨的广州塔，足以见证其在市场上的火爆程度。
而对于那些深爱孩子的中国爸妈们，明星推荐的同款奶粉金领冠、雅培和合生元等品牌也备受青睐，销量飙升，足以满足300万宝宝的饮用需求。
作为京东的铁杆粉丝，PLUS会员在星娱乐超级IP日会场也享受到了满满的宠爱。他们获得了涵盖影音、娱乐、餐饮、酒店、出行等各方面的33项生活特权。餐饮品牌如汉堡王、必胜客提供了价值百万元的免费权益，而10万份芒果TV的7天体验会员也免费奉送。开元、维也纳等高星酒店的领取量也呈现出180%的增长趋势。
京东在助农扶贫方面也展现了强大的实力。东东农场作为疫情期间签约14大原产地的代表，包销万吨滞销水果的经验丰富。在星娱乐超级IP日期间，通过与《向往的生活》节目组和西双版纳景洪市的合作，东东农场精准输入流量，成功开启了助农扶贫模式。活动期间，超过1亿用户参与了特色农场互动活动，助力西双版纳的水果产业，共浇灌了数十亿水滴，并通过互动兑换帮助当地农户消化了数万份水果。这一行动不仅为当地果农带来了新的希望，也为京东在精准扶贫领域积累了宝贵的经验。目前，京东在扶贫领域已经取得了显著的成绩，通过电商精准扶贫计划在全国贫困县上线商品超300万种，实现销售额超750亿元。京东平台上的扶贫特产馆已有279家，覆盖全国25个以上的省级区域，为当地农户打造了一个脱贫致富的长效能量场。为热爱撑腰，粉丝经济的营销魅力
作为“大京娱计划”的核心环节，京超级IP日无疑已经崭露头角，不仅展现出卓越的品牌和社会效益，更引领娱乐营销3.0时代，成为超级IP制造的领航者。这一平台巧妙搭建了粉丝与明星之间的多维沟通渠道，破壁出圈，带动品牌方玩转粉丝经济。
就在7月3日的那场激动人心的直播中，创造营导师毛不易惊喜空降京东直播间，与粉丝们共同追寻热爱。直播期间，粉丝们通过站内站外的营销渠道，上京东搜索“纯甄”，购买创造营同款撑腰好物，即可享受两件85折的优惠，更有199减100的大额会员券限时限量抢的刺激惊喜。那晚，累积观看人次高达65万，打Call值超过133万，为蒙牛纯甄美粒小蛮腰强势带货。
顶流明星、顶级品牌与顶流电商平台的完美结合，不仅助力品牌占领年轻用户心智，更驱动用户完成购买行为，实现了全链条的商业价值转化。这一成功范式，让品牌脱颖而出，单品实力出道，为“大京娱计划”树立了一个成功的典范。
展望未来，京超级IP日的内容版图将全面拓展。我们将与腾讯、爱奇艺、芒果等头部媒体及浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视等王牌节目展开深度合作，深度聚焦粉丝、娱乐圈层人群的消费偏好，为品牌和媒体注入全新的营销生命力。玩转娱乐营销，与热爱同行！让我们一起期待“大京娱计划”的更多精彩瞬间！
