网易传媒的泛娱乐战略发布会在上海盛大召开，由网易签约艺人李佳念担任主持。这次发布会，标志着网易传媒正式进入泛娱乐时代，以全新的姿态引领娱乐消费升级。
CEO李黎表示，随着内容消费升级大环境的驱动，网易传媒致力于成为泛娱乐内容消费升级的引领者。针对千禧一代互联网用户的消费习惯和需求，网易传媒不仅要做娱乐行业的观察者、报道者，更要以开放平台的策略，与更多泛娱乐内容生产者一起深耕行业，全面介入整个泛娱乐领域。
营销管理中心总经理李淼进一步阐释了网易传媒的泛娱乐战略定位。首先是平台型发展，吸纳包括自媒体、直播/短视频合作伙伴等在内的创作方加入，通过平台化的方式推进，真正覆盖泛娱乐所有用户。强调内容的质量和创新精神，通过优选品质化的头部内容注入，实现娱乐消费的良性循环。在此基础上，形成一个基于泛娱乐的商业化平台，让用户和平台伙伴都能受益。
为了解锁泛娱乐内容新玩法，网易传媒娱乐事业中心副总经理韩黎表示，网易传媒今年推出了两大举措。一是与流量大咖深度合作，打造系列泛娱乐头部IP；二是通过短视频的快速消费和及时分享，为传播带来新的生命力。“明星合伙人”战略也是网易新闻内容合伙人战略的重要组成部分，通过与艺人和明星的合作，为用户提供更真实的互动体验。
网易传媒在产品层面也进行了创新。依托网易薄荷直播这一主打年轻化社交的泛娱乐直播平台，网易娱乐创新了AR、VR和直播的结合，打通了电影票务和直播礼品的结合，实现了边看边买等多种功能体验。在与泛娱乐领域优质内容生产制作机构的合作中，网易传媒也取得了不错的成绩。如与米果文化联合出品的短视频节目《说说而已》，以及与啊哈娱乐合作将“人间”优秀的内容作品《报告阿sir》进行影视化改编等。
目前，短视频已成为泛娱乐信息接触的最高形式。视频化演进将是网易传媒在泛娱乐融合阶段的重要攻克方向。截至今年第二季度，网易新闻平台上的短视频日均播放量已突破3亿。未来，网易传媒将继续深耕泛娱乐领域，为用户带来更多优质、有趣的娱乐内容。网易传媒副总编辑姚长盛在发布会上分享了他的观点：泛娱乐直播不仅能让我们的生活更加丰富多彩，提升我们的心情指数，而且它本身具有许多内在特质，理应成为优质内容的最佳承载平台，超越单一的产品形态。
在谈到网易直播的未来规划时，姚长盛透露，除了已经发展成熟的伙伴计划和TOP计划，团队还将积极推进全时计划和方舟计划，致力于在泛娱乐生态中扮演一个不可或缺的“分子”角色。他们决心将网易直播打造成一个全方位、沉浸式的泛娱乐体验平台。
网易传媒为实现其泛娱乐战略目标，设定了三个阶段性的路径：泛娱乐融合、泛娱乐内容联盟以及泛娱乐内容业态。目前，公司正处在一个关键阶段，计划通过一系列战略手段达成核心目标。这些手段包括：借助精品娱乐、网易自研、TOP合伙人、FUN联盟以及视频化演进等方式，全面整合平台资源，优化产品内容，并创新营销手段。
网易传媒期望，在内容消费升级的大背景下，通过搭建泛娱乐精品内容平台和核心营销平台，能够牢牢把握泛娱乐消费升级的每个关键环节。他们渴望成为泛娱乐生态的中心，引领行业风向标，不仅仅等待风口的到来，更要主动创造风口，引领行业前行。姚长盛及他的团队对网易直播的未来充满信心，相信在不久的将来，会给广大用户带来更为精彩的泛娱乐体验。网易传媒，一直在路上，不断为您创造更好的生活方式和心情。
