一部仅有二十五集的精彩剧集，在短短的一天之内，描绘了两位核心人物如何拯救长安的壮丽故事。这就是《长安十二时辰》，自开播以来，其在豆瓣上的评分高达8.7，展现了盛唐的繁荣景象与暗涌的危机，令人紧张又兴奋。
随着剧情的推进，主角的情感和故事线令人揪心。前一秒，主角可能正在回忆令人心痛的过去，下一秒画风突变，如周一围数着从和信贷赚来的金条，乐在其中。这种强烈的情感对比和节奏变化，使得剧集更加引人入胜。
而其中的“中插广告”，以其独特的优势脱颖而出，成为近几年最受品牌方青睐的植入方式。它以调节气氛、创意、趣味性、直白、洗脑等特点，吸引了广大观众的注意。
回想当年，看电视时常常因为过长的广告而打断观影体验。但随着网络的普及，我们开始逐渐远离电视，艾瑞咨询发布的报告也显示，我国在线视频市场规模在持续增长。观众从电视端向网络端的转移趋势持续，这也为网络自制剧的发展提供了广阔的空间。
网络自制剧火爆，成本低、发挥空间大、题材多样，更受年轻人喜爱。广告方自然也瞄准了这一市场，推出了中插广告这一新的广告形式。相较于传统的贴片广告，中插广告的传播效应更为理想。
在《长安十二时辰》这部被誉为“年度最精良古装剧”中，中插广告的表现堪称良心。剧中的一段和信贷的广告，巧妙地穿插在紧张的氛围中，周一围前后反差的萌态和滑稽，成为观众观看剧集时的小小调剂。广告中的口播简短易记，放在结尾处，有效避免了引起观众的反感。
与传统的植入方式相比，中插广告更加独立，不会破坏剧情的连贯性。它既不娇柔也不造作，大大方方地呈现自己就是广告，反而让人看得舒心。《长安十二时辰》的中插广告采取定制微电影的形式，利用唐朝的场景和剧中的演员，打造一个个完整、独立的微电影。广告的重点与品牌方的诉求相统一，既突出了产品的优势，又提醒观众市场有风险，投资需谨慎。这种新的广告形式深受广告主和观众的喜爱，也为其未来的发展铺平了道路。在当今时代，广告本身已经具备了吸引人的内容属性，因此其可看性大大增强。当广告与电视剧完美融合，不仅能够提升品牌的知名度和影响力，更能够在不干扰剧情的情况下，获得观众的高度接受。这就是中插广告能够脱颖而出的原因。
标题三：中插广告的潜在劣势
任何新事物的兴起，在取得一定的成功后，都会引来效仿与竞争。中插广告亦是如此。
尽管中插广告已成为电视剧的标配，但观众对于广告的审美疲劳也开始显现。中插广告独立于剧情之外的特点，虽然避免了破坏剧集的整体感受，但也容易在观众心中留下“跳戏”的印象。
尤为让人关注的是，一些中插广告存在的粗制滥造现象越来越普遍。例如，《古董局中局》的中插广告中，部分男角色出演的片段与剧情格调、角色设定存在较大的反差，部分观众对此表示难以接受。
马伯庸作为《长安十二时辰》的作者，在今年1月也对该剧的中插广告发表了自己的看法。他从普通观众的角度出发，认为广告内容与剧的融合需要更加细致入微的考虑。在《长安十二时辰》的中插广告中，选择的演员通常不是主要角色，广告内容偏向搞笑或轻松，对观众的观影体验影响较小。这也说明了做内容的根本出发点还是要考虑受众的接受程度和喜好。
尽管中插广告有其固定的模式，但创意是无限的。像《长安十二时辰》一样，通过诚意、用心和创新的思维来制作中插广告，同样可以获得观众的赞誉和好评。在古装剧的拍摄中，我们可以借鉴其成功经验，为中插广告注入更多的创意和吸引力。
