近日，快手娱乐首档自制美食社交综艺节目《岳努力越幸运》圆满收官。在这最后一期节目中，岳云鹏、孙越携手飞行嘉宾李维嘉来到美食之都长沙，共同完成了盲选嗦粉、探店打工等精彩挑战。回顾节目历程，这档“相声组合”携手不同飞行嘉宾，通过节目展现市井百态、酸甜苦辣，以及各地美食文化。
这档由快手娱乐自制的热门“新综艺”自首播以来便备受瞩目。从9月23日开始，每周四、五晚更新两集，节目话题视频观看量突破87亿，单日相关话题视频播放超过1.8亿，节目总覆盖人数超过3亿。观众对岳云鹏、美食以及不同城市风土人情的热爱成就了节目的超高热度。
《岳努力越幸运》以人动人，展现了岳云鹏与观众一同感受人间烟火气的独特魅力。作为一档下饭综艺，节目形式并不复杂。岳云鹏和孙越的逛吃之旅首发于内蒙古呼和浩特，之后移师北方，再到山城。期间，邀请到的明星飞行嘉宾与快手垂类达人带来了不少新鲜感。走进城市大街小巷，感受地道的美食文化，成为节目的另一大看点。在最后一期节目中，观众们纷纷留言表达不舍之情，期待第二季的到来。
除了明星嘉宾的加盟，节目还成功打破了传统综艺的界限，采用多维度视频形式实现圈层跨界。观众可以选择直播、中视频或短视频等不同形式来观看节目。快手娱乐自制综艺负责人赵然表示：“现在观众的需求更加多元化。”而节目播放长短结合的方式也有效带动了节目影响力，提升了传播效果。
值得一提的是，《岳努力越幸运》选择在岳云鹏的个人快手账号首发，快速聚拢粉丝观众，精准触达目标用户。明星及快手达人的参与宣发也为节目积攒了大批高活跃、高互动、高粘性粉丝。用户创作的二创内容和节目中出现的地域美食是用户最感兴趣的内容。节目组挑选的话题激发了用户的创作与表达热情，让观众从“看综艺”转变为“玩综艺”。
得益于快手平台的属性，自制综艺《岳努力越幸运》从录制到宣发的全过程都展现了其独特的优势。用户偏好和需求、庞大的私域流量、明星融入社区的习惯以及丰富的站内创作者资源等因素都为节目的成功做出了贡献。这档节目的出色口碑和数据证明了短视频平台综艺玩法的无限可能性。节目的商业价值也不容小觑。在嘉宾、内容与形式的综合优势之下，《岳努力越幸运》自推出以来便吸引了众多不同行业的知名品牌加盟。双汇、欧莱雅男士、华帝、宏宝莱以及美宝莲纽约等品牌与快手共同迈向了综艺营销的新纪元。通过多元化的传播场景，品牌得以精准植入，实现了软性营销。例如，双汇火炫风刻花香肠巧妙结合美食文化，强化了消费者的品牌联想；欧莱雅男士则从干饭可能引发痘痘的角度切入，完成了品牌的巧妙植入；宏宝莱老汽水则主打干饭必备，成功塑造了美食搭配饮品的品牌形象。
随着《岳努力越幸运》圆满收官，快手计划延续这一热门IP的影响力，并将其赋能品牌商业发展。未来，快手将继续推出更多高品质的自制娱乐节目，涵盖各类垂类赛道。依托综艺节目等形式，快手将构建更多元化的节目场景，与品牌共同探索内容营销的新模式，助力品牌释放生命力。快手始终坚持“人民大众的娱乐”的定位，通过新综艺的亮相与成功收官，展现了其在满足人民大众核心需求方面的实力，彰显了其在娱乐内容创作上的独特竞争力。无论是区域文化的展现还是正能量生活的传递，都使快手的娱乐内容更加生动、引人入胜。
