在品牌营销的媒介环境巨变中，我们见证了内容生产者和平台的碎片化现象加剧，而优质内容却依旧展现出强大的流量吸附能力，成为头部流量入口的显著特点。与此消费者在面对日益分化的媒介趋势时，对内容的要求愈发挑剔，对硬性传播广告内容的免疫力日益增强。在这样的背景下，品牌营销者面临着巨大的挑战：如何在内容为主的时代精准影响消费者，如何在媒介环境飞速裂变中夯实品牌影响力，提高营销效率？
每个品牌都渴望拥有一位贴心的主编，深度定制内容以精准影响消费者。过去，在“一对多”的大众传播时代，信息传播的渠道有限，传播方式相对单一。而如今，随着信息渠道的爆炸式增长，硬性的单向传播只会引发消费者的反感，建立起心理防御机制。优质内容的影响力逐渐凸显，它们不仅能扩大品牌信息的覆盖面，更能以柔和的方式进入消费者的内心，影响他们对品牌的认知度和好感度。
以皇家美素佳儿为例，这一超高端婴幼儿奶粉品牌选择了与腾讯视频自制大型成长陪伴类综艺节目《放开我北鼻》深度合作，独家总冠名并深度定制内容，将品牌信息与节目内容紧密结合。节目组在某种意义上承担了品牌主编的角色，为皇家美素佳儿量身打造了多种场景，让消费者在欢乐中体验品牌。《放开我北鼻》节目还围绕皇家美素佳儿的产品理念，从场景、剧情等角度深度植入品牌和产品，量身定制节目主题，最大程度挖掘节目与品牌之间的内核关联。
这种深度定制的方式巧妙地将品牌形象和需要传达的信息嵌入到剧情中，使广告成为内容的一部分。通过自然的情景设置和情节展开，全方位增强消费者的品牌体验。《放开我北鼻》的创新模式和深层情感共鸣也增强了皇家美素佳儿的品牌印象。与其他的亲子节目相比，《放开我北鼻》以差异化的创新模式创造出新的视角和深度沟通的机会。这种深度定制的合作模式不仅提高了皇家美素佳儿的品牌曝光度，更为其树立了在行业中的新标杆。值得一提的是，《放开我北鼻》第二季的内容定制还将进一步拓展到节目之外，增强品牌与消费者的互动体验。
在这个瞬息万变的媒介环境中，如何长期稳定地影响消费者并占据战略要地也是品牌营销者需要考虑的问题。皇家美素佳儿通过与《放开我北鼻》的长期合作展示了其长远的营销布局。这种长期稳定的合作不仅提高了品牌的曝光度，更强化了消费者对品牌的认知和信任。而这种信任的建立离不开品牌与节目之间价值观的契合。皇家美素佳儿与《放开我北鼻》共同倡导的自然生长理念使营销投放更加自然、和谐。这种深度契合为品牌带来了长期稳定的正面影响。
品牌营销在当下需要既有深度的内容定制策略来影响消费者心智，又要有长远的营销布局来稳定传播效果。只有这样，才能在瞬息万变的媒介环境中持续增强品牌影响力并提升营销效率。皇家美素佳儿与《放开我北鼻》的合作模式为我们提供了一个值得借鉴的范例。在第二季的《放开我北鼻》中，重磅嘉宾将纷纷加入北鼻之家，为节目注入更多活力。人物设定也将焕然一新，更为丰满且引人入胜。例如，鲜肉哥哥们的社会角色将更加突出，他们在节目中的真实社会身份展现无疑将增加看点，如易烊千玺在照顾北鼻的也要兼顾自己的学习任务。明星们的角色定位也更为鲜明，他们将被划分为孩子型、逗逼型、暖男型等各具特色的类型。随着人物设定的升级，家族互动和成长体验也将得到提升，打造家族共同标签，增强家族生活的仪式感，还有户外拍摄和北鼻的单独任务等精彩环节等待观众。
这一切的升级都将带动内容和互动营销的飞跃，节目与皇家美素佳儿的商业合作也将更上一层楼，实现与节目IP的紧密绑定。除了保留的皇家美素佳儿通关密语，第二季还将探索更多场景化营销模式。例如，让鲜肉哥哥们现身孩子王母婴零售店购买奶粉，在门店的皇家美素佳儿品牌专区，既能充分展示品牌形象和产品，也能推广合作伙伴孩子王，实现双赢。
皇家美素佳儿的品牌植入将更具深度，与剧情设置和客户品牌主张紧密结合。第一季主要在北鼻之家的别墅室内拍摄，而第二季则将拓展更多“皇家范儿”的拍摄场景，如豪华游轮和西双版纳丛林，突出“放开北鼻”、“共同成长”的主题，与皇家美素佳儿的品牌理念和调性相契合。
品牌与节目IP的持续绑定和升级，使品牌在营销平台上获得更深层次的价值观认同，与消费者产生更强烈的共鸣。皇家美素佳儿通过与节目的深度合作，不断渗透消费者的心智领地，巩固自身的品牌形象。
品牌间的联合营销正在发生变革。皇家美素佳儿与多方资源的互补合作，实现了联合营销的效果最大化。例如，在孩子王门店的广泛宣传物料铺设外，还通过腾讯的智慧营销大数据，对美素佳儿用户进行精准分析，根据分析结果为其定制精准的广告投放策略。这种深度挖掘自身产品和相关产品的潜藏属性的方式，使资源利用最大化，让联合营销更为有效。
