商业命名之道：因地制宜，因商品而异
一、招徕生意的名号
商店的招牌在现实生活中的重要性和影响力不言而喻。一个具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响至关重要。商店名字的优劣，直接关系到能否引发消费者的好奇心，以及能否成功打响品牌。老字号店铺常常采用典雅、古朴、考究的名字，如“鹿鸣春”“同仁堂”“天和堂”等，这些店名已经成为招徕生意的金字招牌。
在起名时，必须考虑以下几个方面：
1. 店名必须与经营商品相吻合，反映经营者的经营特色或商店的主营商品品质。这样，消费者可以轻易地识别店铺的经营范围，并产生购买欲望。例如，“同仁堂”作为中药店的老字号，其名字已经成为中药的识别标志。
2. 店名必须新颖、独特，能迅速抓住消费者的眼球。如“一口鲜”“”“狗不理”等商店名，都能引起消费者的兴趣和好奇心。
3. 店名应简洁易记。复杂的店名可能会导致消费者难以识别，一般消费者更倾向于进入名字简洁易记的商店。如“万客来”“半分利”等店名，不仅容易记住，而且易于传播。
4. 店名应富有美感和艺术修养，让消费者感到放心惬意。如“楼外楼”“陶陶居”等起名，给人一种美的享受。
二、塑造形象的名号与寓意之美
塑造形象对每一个企业来说都是至关重要的，关乎其生死存亡。而塑造形象的第一步就是起一个好听的企业名称。在市场竞争激烈的现代社会中，为了保证市场份额、拓宽市场、稳定和吸引众多消费者，一个响亮的企业名称是必不可少的。好的企业名称往往寓意美好，如中国长虹股份公司、康佳公司、深圳三九药业集团公司等，其名字都寓有美好的寓意。企业名称也要简洁明了，方便记忆。一般企业用名大多采用2个字，少数使用3个字，个别使用4个字。这样起名既符合中国文字组词惯例，也符合中国人起名的习惯。企业名称也要具有亲和力，给人一种可亲近可信赖的感觉。比如山西杏花村汾酒酒厂、四川天歌集团公司等，它们的名称都给人一种亲切感。
三. 企业起名的类型
企业起名的方式多种多样，其中常见的有以地名作企业名、以吉祥和社会喜爱之物作企业名、选用富贵气派类字作企业名以及选用传统商业味极浓的名称作企业名等类型。这些名称都具有强烈的吸引力和独特的魅力，能够引起消费者的兴趣和好奇心。例如以地名作企业名的有长江企业公司、黄河集团公司等；以吉祥和社会喜爱之物作企业名的有南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司等；选用富贵气派类字作企业名的有金利来、银利来公司等；选用传统商业味极浓的名称作企业名的有汇丰银行、瑞康盛颜料号等。这些企业名称都具有强烈的吸引力和独特的魅力，能够帮助企业在市场竞争中脱颖而出。在当今时代，许多企业和公司为了迎合现代消费者的审美情趣和顺应时代趋势，在命名时倾向于选择具有现代意味的名字。这样的名字往往给人一种洋气的感觉，让人联想到商品和情趣。例如，北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团等，这些名字都充满了现代气息。
越来越多的企业借鉴外国语译音，追求一种洋昧的风格。虽然这种命名方式注重字的表面华丽意味，由几个现代感的字组合而成，但对于名称的真正内涵则不再过多关注。这种命名方式的企业名字，最终可能会逐渐失去其文化内涵，变成一种单纯的符号。
在旅游业中，旅游胜地的命名也体现了现代审美趋势。中国的旅游胜地大致可分为三种类型：纯自然景观、纯人文景观以及二者兼而有之的景观。这些旅游景点在命名时，不仅要考虑景观本身的特色，还要注重与现代审美趋势的结合，以吸引更多游客。
在竞争激烈的房地产行业中，居住小区的命名也变得越来越重要。现在，房地产业界普遍认识到，一个好的居住小区名字和一个好的发展商企业名字都会对消费者产生积极的影响。在命名居住小区时，除了考虑项目的实际特点外，还要注入文化内涵，以吸引消费者的关注和认可。这样的命名方式不仅能够体现企业的品牌形象，还能够与消费者的心理需求相契合，从而达到更好的市场效果。
