【重磅分享】《大制若娱》介绍《火星情报局》背后的故事，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级总监宋秉华独家解读超级网综的爆款逻辑！
本期《大制若娱》分享会在骨朵官方交流群火热进行，特邀嘉宾阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级总监宋秉华，独家分享超级网综《火星情报局》背后的制作内幕以及超级网综的必备条件。作为《火星情报局》的总监制，宋秉华不仅为我们揭示了节目背后的故事，还详细解读了节目成为爆款的逻辑。
宋秉华透露，《火星情报局》是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东先生所主导的“开计划”的重要成果。整个研发过程长达十个月，制作团队付出了巨大的努力。在节目上线前的一个月，团队成员甚至睡在办公室。宣发对于节目的成功也起到了至关重要的作用。节目前两季的播放量喜人，招商收入也是数以亿计，捧红了多位新生代艺人。回忆起这些，宋秉华感慨万分。
谈到超级网综的必备条件，宋秉华认为团队是首要因素。他表示：“只有团队的创意是唯一的变量。”制作也是关键。出品方和平台方需要给制作团队足够的时间去研发和创意。宋秉华还强调了能捧红人的重要性，他认为所谓现象级节目的硬性指标就是能否捧红一些人。口碑也是必不可少的要素，观众不仅要觉得节目好看，还要愿意进行口碑传播。超级网综还需要具备其他附属价值，如社会责任感或正能量的表达方式等。
在曾经的互联网时代，许多人对于网综节目的认知存在着一定的误解和偏见。一个优秀的网综节目，特别是语言类节目，实际上是将线下人们聚在一起聊天的真实场景、氛围和语境巧妙地融入到综艺之中。它摒弃了传统综艺那种刻板、拘谨的状态，采用年轻人熟悉的语境和语态，先吸引他们的注意，再展开深入、诚恳的对话，以此推广价值观。这种创新的方式让节目内容更加生动、接地气，从而赢得了广大观众的喜爱。
《火星情报局》正是基于这样的理念，坚持承担网综节目的社会责任感和追求年轻化的语态，从而在众多网综中脱颖而出。《火星情报局》不仅注重节目的内容制作，还积极拓展衍生品市场。比如近期在淘宝造物节展映的《火星造物局》和即将上线的《火星实验室》，都是节目团队在尝试将节目内容与衍生品市场相结合的成功案例。银河酷娱从一开始就考虑衍生品的发展，但时机尚未成熟。随着节目的积累与沉淀，以及第三季的成功上线，优酷和银河酷娱开始全面布局IP衍生。
接下来，《火星情报局》通过一系列创新尝试，如火星移民局、火星造物局、火星任务等，不断扩大节目的影响力。他们也借助各种理论来解释如何获取更高的商业价值。其中，“帐篷理论”是一个很好的例子。他们把内容公司或平台比作帐篷，而商业价值则等同于帐篷内的空间。只有用一根非常高的柱子（爆款项目）才能支撑起更高的价值空间。超级网综就是那根长柱子，它的价值不容忽视。真正的超级网综至少需要拥有数千万观众，同时在市场上的竞争对手不超过两个。
谈及如何打造爆款节目时，宋秉华用白雪公主和七个小矮人的故事作为比喻。白雪公主代表运气，而七个小矮人则代表宣推、研发、规模、平台、广告、团队和数据等多个方面的条件。要成功打造爆款节目，这七个条件缺一不可。特别是数据能力，它是未来内容创作的关键。平台拥有庞大的用户基数和精确的用户行为数据，这些数据能够指导内容创作。在接下来的三到五年内，大数据对内容创作的反哺作用将被整个行业所重视和认知。
宋秉华表达了对《火星情报局》未来的期望。他希望这个节目不仅仅是一个赚钱的项目，更能成为一代年轻人的记忆。《火星情报局》要成为一档持续十年的节目，不断创新发展。宋秉华认为这是一个内容的黄金时代，但也提醒内容制作人们要抓住这个时机，制作有匠心、有洞察力的作品，站在用户的角度思考需求。他们相信只要以科学的态度持续研发和创新，未来一定能让内容人掌握决定一个爆款产生的所有变量。
