在我国，减肥一直是热门话题，但随之而来的是众多违规减肥广告及产品的宣传问题。针对这一现象，从2020年至2025年，我国通过行政监管和执法行动实施了一系列强有力的停播措施，打击违规宣传，保护消费者权益。
一、2020年广电总局的专项整治行动
在2020年，国家广播电视总局对正在播出的广告进行了深入监测。当时，多家广播电视机构播出的如“减肥传奇瘦身贴”、“刮油汤”、“甩脂贴”等广告被发现存在严重违规问题。这些广告宣称自己的产品有治愈率、有效率，甚至使用医患形象作为疗效证明，这是一种典型的违规宣传。对此，广电总局立即采取行动，要求停播相关广告，并对所有在播和拟播广告进行全面清查。各级主管部门必须在6月1日前上报核查结果，这一行动有效地遏制了违规广告的播放。
二、2025年直播带货领域的专项治理
随着互联网的快速发展，直播电商成为新兴业态，但也成为违规减肥产品宣传的重灾区。在2025年3月，北京市海淀区市场监督管理局联合警方查处了多起涉及违规减肥产品的典型案例。这些产品包括含有违禁成分的“酵素话梅”、“压片糖果”等，都被包装成所谓的“减肥神药”。这次行动关停直播间15个，刑事拘留32人，查扣问题产品7万余粒，对违规直播和商家形成了有力震慑。
三、构建长效治理机制
为了真正实现减肥广告的长效治理，我国建立了一套完善的机制。强调广告内容监管，确保广告宣传符合《广告法》、《广播电视广告播出管理办法》等法规，严禁误导性宣传。加强跨部门协作，对违规广告涉及的广告主、平台方，依法移送相关部门处理，形成行政与司法之间的有效衔接。
如今，对减肥广告的监管已形成“传统媒体+新兴平台”的全覆盖模式。通过常态化的执法和持续的行业整顿，我国正在有效地遏制虚假宣传乱象，保护消费者的合法权益。这样的行动不仅体现了我国对于保护消费者权益的坚定决心，也预示着我国广告行业的规范化、健康化发展趋势。
