当王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴四位队长分别站在各自的战车上，缓缓驶入观众视野，优酷《这！就是街舞3》的开场大秀正式拉开帷幕。作为今年夏天最令人期待的综艺节目之一，其炫酷开场已经预示了这一季的街舞盛宴将引爆整个夏天。而MAC与优酷《这！就是街舞3》的携手合作，更是被广大网友称之为“王炸组合”！
四位队长站在战车上驶入观众视线的《这！就是街舞3》的豆瓣评分已经高达9.0。这一季的街舞节目，随着播出过半，口碑不断上升，已然成为综艺界的翘楚。与第一、第二季相比，其评分更是再创新高。节目上线仅不到十天的时间，就已登顶灯塔综艺热度排名首位，与第二名拉开两倍多的差距。《这！就是街舞3》在猫眼全网热度榜上也一直稳居高位。
除了高口碑和亮眼的数据之外，《这！就是街舞3》的商业表现也备受瞩目。特别值得一提的是，美妆品牌MAC与《这！就是街舞3》的合作引起了广泛关注。街舞作为一种酷炫的年轻文化，其内容及表现形式相对更为“刚”，而MAC作为一个时尚美妆品牌，为何选择与街舞节目合作？双方合作的背后有哪些契机？针对这些问题，我们采访了MAC中国区品牌总经理SandraWeng。
SandraWeng表示：“选择跟‘街舞3’合作，更多的是基于MAC专业先锋的品牌调性，以及双方年轻潮流受众的高度契合。”MAC与《这！就是街舞3》的合作，无疑为品牌带来了增长的动力。而对于美妆品牌而言，如何选择合适的内容IP来实现品牌增长，避免“节目火爆而品牌无声”的情况，显得尤为重要。Sandra结合MAC与《这！就是街舞3》的合作，分享了美妆品牌在选择内容IP时应考虑的因素。
品牌与内容IP的合作必须“灵魂”契合，目标人群也要高度契合。要巧妙运用代言人策略，发挥代言人的最大化价值。除此之外，合作形式要有创新，避免“复制”。正如Sandra提到的，MAC与《这！就是街舞3》的合作中，最大的优势在于双方都有最天然的合作契机MAC品牌全球代言人张艺兴在节目中的队长身份。如何最大化发挥张艺兴的代言人效应，是MAC在这次合作中最需要考虑和突破的部分。
节目上线当天，《这！就是街舞3》宣布张艺兴为导师的身份，MAC也同步官宣张艺兴成为MAC全球品牌代言人。双方的合作将节目的热度与品牌的热度完美结合。围绕张艺兴在节目中的导师身份，MAC定制了街舞首支导师出演的创意中插，并打造了多种相关营销内容，成功将街舞节目粉丝转化为品牌粉丝。MAC在快闪体验店的打造上也下足了功夫。在成都万象城打造的体验店还原了节目录制场景，让消费者在体验产品的还能感受到节目的氛围和魅力。
随着节目热度的持续上升，MAC的品牌声量和产品销量也实现了快速增幅。在小红书、微博等社交平台，MAC产品的搜索量也显著增长。优质内容IP持续助力品牌破圈，MAC在内容IP选择上的战略布局清晰可见。早在2019年，MAC就与《王者荣耀》和故宫宫廷文化进行跨界合作，以大胆创新的色彩和突破传统的态度，赋予和强化品牌在受众心中的印象和标签。关于MAC与“街舞3”IP的深度合作，堪称一场精彩绝伦的联动盛宴。通过精心策划的产品、营销、代言人等全方位策略，两者实现了内容层面的紧密捆绑，再次掀起了公众的热切关注。
在这场跨越时尚与舞蹈的联姻中，MAC展现出了其独特的创新精神和不断探索的决心。无论是大胆尝试新的设计理念，还是精准把握市场脉搏的营销手段，亦或是携手人气偶像作为代言人，MAC总能为我们带来一次又一次的惊喜。
展望未来，我们有理由相信，MAC将会继续秉承这种创新与突破的精神，不断追求更高的艺术境界和商业成就。正如其与“街舞3”的合作一样，未来的MAC也将为我们带来更多的惊喜和震撼，让我们共同期待其未来的辉煌！
